brand
9090
9090 to japoński streetwear. Estetyka nawiązuje do lat 90. i opiera się na oversize'owych sylwetkach. Marka definiuje subkulturę cyfrowych tubylców. Wykorzystuje odważną grafikę i nasyconą paletę barw. Projekty celują w młodzież, łącząc vintage'owy styl sportowy z nowoczesną modą uliczną Harajuku.
Historia
Marka 9090 powstała z inicjatywy Shoty Kataoki w ramach Yutori Inc. Pod koniec lat 2010. stała się kluczowym graczem w świecie social media. Zyskała znaczenie kulturowe, rezygnując z tradycyjnego retailu na rzecz budowania społeczności bezpośrednio u konsumenta. W 2020 roku gigant e-commerce Zozo Inc. przejął większość udziałów w Yutori. To wydarzenie zmieniło podejście wielkich konglomeratów do cyfrowych marek streetwearowych na rynku japońskim.
