Definisi

Streetwear ialah estetika fesyen yang dibina daripada pakaian sukan, pakaian kerja, dan sneaker. Gaya penggayaan barangan harian adalah tindakan reka bentuk yang utama. Kategori ini muncul pada awal 1980-an daripada budaya luncur air dan skate California Selatan serta hip-hop South Bronx. Ia berkembang di sekitar t-shirt grafik, hoodie, sneaker, topi besbol, dan seluar kargo. Shawn Stussy mula mencetak tandatangan papan luncurnya pada t-shirt di Laguna Beach sekitar tahun 1980. Beliau merasmikan operasi tersebut menjadi sebuah jenama pada tahun 1984. Ini mencipta acuan yang diikuti oleh banyak label lain: grafik dalam kuantiti terhad, pengedaran subbudaya, dan faktor kelangkaan sebagai strategi jenama. Di New York, artis hip-hop memakai Adidas Superstar, topi bucket Kangol, dan rantai emas besar sebagai identiti visual. James Jebbia membuka Supreme di Manhattan pada April 1994. Beliau menggabungkan susun atur kedai skate dengan pengeluaran produk mingguan yang terhad. Di Tokyo, Nigo melancarkan A Bathing Ape pada 1993 dari babak Ura-Harajuku. Beliau menambah estetika grafik Jepun dan elemen pengumpul ke dalam formula tersebut. Menjelang 2010-an, streetwear berubah daripada niche subbudaya kepada bahasa fesyen global. Pelantikan Virgil Abloh sebagai pengarah artistik Louis Vuitton pada 2018 menandakan penyatuan rasmi antara streetwear dan fesyen mewah. Estetika ini kekal berakar pada cara orang di jalanan menggayakan pakaian mereka walaupun ia kini berada di pentas peragaan dan platform jualan semula.

Logik Badan

Streetwear menganggap tubuh sebagai ruang pameran dan pembawa siluet. Bahagian torso berfungsi sebagai kanvas untuk grafik. Logo dada, cetakan belakang, dan penjenamaan bahu diletakkan supaya dapat dibaca dari jauh. Bentuk badan sebenar kurang penting berbanding komposisi perkadaran pakaian. Gaya streetwear yang baik berkomunikasi melalui hubungan antara setiap helai pakaian dan rujukan yang dibawa oleh pakaian tersebut. Pendekatan ini bersifat inklusif secara struktur. Siluet bergantung pada bentuk pakaian dan bukannya bentuk badan. Streetwear sesuai untuk pelbagai jenis tubuh tanpa memerlukan pelarasan saiz yang khusus. Hoodie oversized memberikan rupa yang serupa pada pelbagai susuk fizikal. T-shirt grafik yang kotak terletak pada bahu tanpa menghiraukan bentuk torso di bawahnya.

Contoh

• Run-DMC di Madison Square Garden1986Memakai Adidas Superstar tanpa tali dan tracksuit. Persembahan ini menghasilkan perjanjian penajaan bernilai $1.6 juta dengan Adidas. Ia menubuhkan templat untuk kerjasama sneaker dalam hip-hop. Ini membuktikan pemuzik mampu memacu penggunaan pakaian sukan pada skala komersial.
• Butik Harlem Dapper Dan1982-1992Daniel Day mengendalikan kedai di Harlem. Beliau mencipta pakaian kustom yang menggunakan semula logo Louis Vuitton, Gucci, dan Fendi pada jaket kulit dan bulu. Jenama mewah menutup operasinya melalui tindakan undang-undang. Gucci membuka semula studionya sebagai kolaborasi rasmi pada 2018.
• T-shirt logo kotak Supreme1994-sekarangLogo kotak dengan teks Futura Heavy Oblique menjadi antara pakaian paling dikenali dan mempunyai nilai jualan semula tinggi. Model jualan mingguan Supreme membentuk struktur pengedaran yang mentakrifkan kategori ini.
• Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh merombak sepuluh siluet klasik Nike dengan jahitan terdedah, pengikat kabel, dan teks dalam tanda petikan. Koleksi ini dinamakan Kasut Terbaik Tahunan oleh Footwear News. Ia mengukuhkan kedudukan Abloh sebagai tokoh utama di persimpangan streetwear dan fesyen mewah.
• Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones bekerjasama dengan Supreme untuk koleksi yang habis dijual serta-merta. Kolaborasi ini mengesahkan penyatuan fesyen mewah dan streetwear pada tahap komersial tertinggi. Ia menghasilkan liputan media yang besar di seluruh dunia.

Garis Masa

• 1980-1988Shawn Stussy mula mencetak tandatangan pada t-shirt di Laguna Beach sekitar 1980. Beliau merasmikan Stussy sebagai jenama pada 1984. Di South Bronx, budaya hip-hop mencipta kod berpakaian sendiri dengan tracksuit, Adidas shell-toe, dan topi Kangol. Perjanjian Adidas Run-DMC pada 1986 menubuhkan rantaian antara muzik dan pakaian sukan.
• 1989-1996Gelombang pertama jenama streetwear dilancarkan. Cross Colours, Karl Kani, dan FUBU menghubungkan streetwear dengan keusahawanan komuniti kulit hitam. James Jebbia membuka Supreme pada April 1994 dan memperkenalkan model jualan terhad. Dapper Dan mengendalikan butiknya di Harlem sehingga ditutup oleh tindakan undang-undang pada 1992.
• 1993-2000anNigo mengasaskan A Bathing Ape di Tokyo pada 1993. Beliau menambah estetika grafik Jepun dan faktor kelangkaan ke dalam model streetwear. Hiroshi Fujiwara menghubungkan babak Tokyo dan Barat melalui Fragment Design. Streetwear Jepun memperkenalkan idea produk edisi terhad sebagai barangan pengumpul.
• 2000anPengeluaran terhad Nike Dunk SB bermula sekitar 2002 dan memacu pasaran sneaker pengumpul. Pelancaran "Pigeon" Dunk pada 2005 mencetuskan kekecohan di New York. Platform jualan semula dalam talian merasmikan pasaran sekunder. Kelangkaan streetwear menjadi sesuatu yang boleh diurus niaga dengan harga pasaran yang telus.
• 2010-2017Streetwear dan fesyen mewah mula bersatu. Kanye West melancarkan Yeezy bersama Adidas pada 2015. Virgil Abloh mengasaskan Off-White pada 2013. Koleksi Nike x Off-White dan Louis Vuitton x Supreme pada 2017 mengesahkan kod streetwear telah menjadi bahasa dominan dalam fesyen komersial.
• 2018-2021Virgil Abloh dilantik sebagai pengarah artistik Louis Vuitton pada Mac 2018. Ini dianggap sebagai ketibaan streetwear dalam institusi mewah. Dior melancarkan Air Jordan 1 OG Dior pada 2020 dengan harga runcit $2,000. Kematian Abloh pada November 2021 menandakan berakhirnya satu era penting.
• 2020anSupreme dijual kepada VF Corporation dengan nilai $2.1 bilion pada 2020. Nilai jualan semula bagi banyak barangan mula menurun. Kemunculan 'quiet luxury' menjadi reaksi kepada streetwear yang sarat dengan logo. Estetika streetwear kekal menjadi cara berpakaian kasual bagi golongan bawah 40 tahun walaupun gelombang 'hype' mula surut.

Rujukan

• Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
• Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt: A Brand, a Culture, a Community. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
• Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
• Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
• Wikipedia. "Supreme (brand)." https://en.wikipedia.org/wiki/Supreme_(brand)