brand
What it isNt
What it isNt ialah jenama streetwear kontemporari yang berpusatkan karya seni pemain papan selaju profesional, Mark Gonzales. Estetikanya menampilkan grafik lukisan tangan yang santai dengan gaya visual lo-fi. Jenama ini mewakili subbudaya skate global. Ia menekankan kebebasan kreatif, sikap non-konformis, serta titik pertemuan antara seni jalanan dan pakaian fungsional.
Sejarah
Jenama ini bermula daripada projek muzik kolaborasi antara Mark Gonzales dan Tommy Guerrero pada tahun 2001. Ia berkembang menjadi label fesyen melalui perjanjian pelesenan di Asia, terutamanya di Korea Selatan dan Jepun. Secara sejarah, ia merupakan pelanjutan komersial pengaruh Gonzales dalam industri papan selaju. Kepentingan label ini terletak pada pemeliharaan estetika skate era 1990-an. Ia juga berperanan mempopularkan streetwear berteraskan seni dalam pasaran fesyen arus perdana di Asia.
