brand
MEDM
MEDM(Mr. Enjoy Da Money)은 힙합 문화에 뿌리를 둔 중국 스트릿 브랜드다. 과감한 그래픽, 오버사이즈 실루엣, 강렬한 컬러 팔레트가 특징이다. 자기표현을 중시하는 젊은 세대의 정서를 담았다. 음악과 어반 패션의 교차점을 지향한다.
역사
2016년 하이퍼 브라더스의 래퍼 KnowKnow가 설립했다. 중국 힙합 씬에서 시작되었다. 88rising과의 협업으로 글로벌 인지도를 얻었다. 로컬 문화와 글로벌 스트릿 트렌드를 결합한 '궈차오(Guochao)' 무브먼트의 대표적 사례다. 중국 랩 음악이 라이프스타일과 패션 산업으로 확장되는 과정을 보여준다.
