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Kill The Hype
LA를 거점으로 하는 스트릿 레이블입니다. 전복적인 디자인의 모자와 의류에 집중합니다. 스포츠 로고를 반전시킨 미니멀한 미학을 추구합니다. 굵직한 타이포그래피가 인상적입니다. 패션 산업의 주류 문화에 저항합니다. 희소성의 가치와 기업 브랜딩의 해체를 우선시합니다.
역사
2010년대 중반 설립되었습니다. 로고를 뒤집은 시그니처 캡으로 주목받았습니다. 기존의 라이선스 관행에 균열을 냈습니다. 정상급 스포츠 스타와 뮤지션들이 선택하며 문화적 자산을 쌓았습니다. 철저히 희소성에 기반한 시장 모델을 고수합니다. 현대 스트릿 웨어의 로고 전복 트렌드를 선도했습니다. 언더그라운드에서 출발해 LA 패션 씬의 상징이 되었습니다. 현재도 리셀 시장에서 독보적인 위치를 차지합니다.
