설명
Blue Asphalt는 미국 리테일러 Wet Seal에서 전개한 데님 PB 브랜드입니다. 로우라이즈 진과 그래픽 티셔츠 중심의 캐주얼한 무드를 지향했습니다. 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지, 미국 몰(Mall) 문화와 10대 패션 트렌드를 상징하는 브랜드였습니다.
역사
Blue Asphalt는 Wet Seal의 인하우스 브랜드로 시작했습니다. 교외 쇼핑몰이 급성장하던 시기에 탄생했습니다. 데님 중심의 제품군을 선보이며 패스트 패션 시장을 공략했습니다. 2015년 모기업의 파산과 매장 폐쇄로 브랜드의 영향력도 함께 사라졌습니다. Y2K 시대, 리테일러들이 특정 트렌드를 잡기 위해 활용했던 PB 전략의 전형적인 사례입니다.