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Always Do What You Should Do
Always Do What You Should Do는 서프 및 스케이트 서브컬처에 기반을 둔 스트릿웨어 레이블입니다. 선명한 컬러와 여유로운 실루엣, 상징적인 태양 모티프가 특징입니다. 글로벌 유스 컬처 안에서 긍정적인 행동과 개인의 진정성을 중시하며 커뮤니티 중심의 가치를 지향합니다.
역사
닉 메이슨이 뉴질랜드에서 설립한 후 런던으로 거점을 옮겼습니다. 브랜드의 뿌리는 서핑과 스케이트보드에 있습니다. 커뮤니티의 자발적인 참여와 영국 음악계와의 연결을 통해 성장했습니다. 보드 스포츠의 전통과 현대적인 어반 패션 사이의 간극을 메웁니다. 니치한 서브컬처 미학이 디지털 플랫폼과 협업을 통해 어떻게 메인스트림 스트릿웨어로 확장되는지 보여주는 사례입니다.
