brand
9090
9090은 1990년대 복고풍 감성과 넉넉한 실루엣이 특징인 일본 스트리트 브랜드입니다. 디지털 네이티브 서브컬처를 상징합니다. 과감한 그래픽과 화려한 색상을 사용합니다. 빈티지 스포츠웨어와 현대적인 하라주쿠 스트리트 패션을 결합합니다. 청년 문화 중심의 디자인을 선보입니다.
역사
카타오카 쇼타가 설립한 유토리(Yutori Inc.)의 9090은 2010년대 후반 SNS를 통해 등장했습니다. 기존의 유통 모델을 거부했습니다. 디지털 플랫폼에서 소비자 직거래 커뮤니티를 구축하며 문화적 입지를 다졌습니다. 2020년 이커머스 기업 조조(Zozo Inc.)가 유토리의 지분 과반을 인수했습니다. 이는 거대 패션 기업이 디지털 기반 스트리트 브랜드의 가치를 평가하는 방식이 변화했음을 의미합니다.
