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Shein
SHEINは世界的なウルトラファストファッションのリテーラーだ。膨大かつ更新頻度の高い在庫で知られる。Z世代やSNS発のトレンドを反映した低価格アパレルに特化している。その核にあるのは大量生産だ。デジタル優先のアクセシビリティを追求している。インターネット特有のハイパー消費文化を体現する存在だ。
ファッションヒストリー
2008年、クリス・シューが中国の南京で創業した。当初は「SheInside」という名称のドロップシッピング事業だった。現在は製造とトレンドを同期させる統合型小売モデルを採用している。SHEINはファッション史における「ウルトラファスト」への転換を象徴する。極限まで高速化したサプライチェーンが特徴だ。アルゴリズムによるトレンド予測を駆使している。SNSマーケティングの圧倒的な支配力にその文化的意義がある。
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