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Nasty Gal
Nasty Galは、若い女性向けのファッションを展開するアメリカの小売ブランド。ヴィンテージにインスパイアされた、エッジの効いた大胆なスタイルが特徴。ロックの精神と現代のストリートスタイルを融合。自信に満ち、既存の枠にとらわれないサブカルチャーを象徴している。
ファッションヒストリー
ソフィア・アモルソが2006年にeBayのヴィンテージショップとして創業。その後、独自のECプラットフォームへと進化し、ソーシャルメディアを活用したリテールの先駆けとなった。急成長の裏で、2016年に破産。ファストファッション業界の不安定さを浮き彫りにした。現在はBoohoo Group傘下。デジタルネイティブなファッション起業の進化を語る上で、欠かせないケーススタディである。
