ファッションヒストリー

ブランドは2008年、モントリオールでブランド・スヴァルツによって設立された。カナダでの生産体制を維持しつつ、日本の織元から独占的な生地を調達することで独自の地位を築いた。従来の広告手法を排し、32オンスのヘビーウェイトデニムに代表される技術革新に注力。この姿勢が2000年代半ばのリジッドデニム・ブームを牽引した。服を使い捨ての消耗品ではなく、機能的な工芸品として再定義したのである。