説明
Blue Asphaltは、米国の小売業者Wet Sealが展開したデニムのプライベートレーベルだ。ローライズジーンズやグラフィックTシャツなど、カジュアルなスタイルを軸に展開した。1990年代後半から2000年代初頭にかけての、メインストリームなモールカルチャーとティーンのトレンドを体現している。
ヒストリー
Blue Asphaltは、Wet Sealのインハウスブランドとして誕生した。郊外のショッピングモールが拡大した時代を象徴する存在だ。デニムを中心に展開し、ファストファッションの先駆けとなった。2015年、親会社の破産と店舗閉鎖に伴い、その勢力は衰退した。Y2K時代の消費トレンドに対し、専門店がプライベートレーベルで応えた歴史的な事例である。