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Always Do What You Should Do
Always Do What You Should Doは、サーフおよびスケートカルチャーに根ざしたストリートウェアレーベル。鮮やかな色彩、リラックスしたシルエット、そして象徴的な太陽のモチーフが特徴。ポジティブな行動と誠実さを重んじる。グローバルなユースカルチャーの中で、コミュニティの結束を大切にしている。
ヒストリー
ニック・メイソンがニュージーランドで設立。後にロンドンへ拠点を移した。ルーツはサーフィンとスケートボードにある。コミュニティとの有機的な繋がり、そして英国の音楽シーンとの結びつきにより台頭した。ボードスポーツの伝統と、現代のアーバンファッションを繋ぐ存在だ。デジタルプラットフォームとコラボレーションを通じ、ニッチなサブカルチャーが世界的なストリートウェアへと昇華していく過程を体現している。
