brand
9090
90年代の美学を再解釈した日本のストリートブランド。オーバーサイズなシルエットが特徴。デジタルネイティブなサブカルチャーを象徴する。大胆なグラフィックと鮮やかな色彩を用いる。ヴィンテージのスポーツウェアと現代の原宿ストリートを融合。若者の感性に響くデザインを追求している。
ヒストリー
株式会社yutoriの片岡信太朗氏が設立。2010年代後半にSNS発のブランドとして台頭した。従来の小売モデルを介さない。デジタル上でD2Cコミュニティを直接構築した。2020年にZOZOがyutoriの過半数株式を取得。大手資本がデジタル発のストリートブランドを高く評価する転換点となった。
