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What it isNt
What it isNt è un brand streetwear contemporaneo basato sulle opere di Mark Gonzales. L'estetica punta su grafiche giocose, disegnate a mano e uno stile visivo lo-fi. Il marchio incarna la sottocultura skate globale. Celebra la libertà creativa, il non-conformismo e l'incontro tra street art e abbigliamento funzionale.
Storia della moda
Il brand nasce nel 2001 da un progetto musicale tra Mark Gonzales e Tommy Guerrero. Si è evoluto in etichetta di moda tramite licenze in Asia, specialmente in Corea del Sud e Giappone. Storicamente, rappresenta l'estensione commerciale dell'influenza di Gonzales nello skateboarding. Il marchio preserva l'estetica skate degli anni '90. Ha reso popolare lo streetwear d'autore nel mercato fashion asiatico.
