Under Armour è un marchio statunitense di sportswear tecnico. Produce abbigliamento, calzature e accessori per la performance. L'estetica si concentra sull'utilità tecnica e sulla funzionalità atletica. Rappresenta la sottocultura dello sport agonistico e dell'allenamento estremo. Il brand valorizza la resistenza e la gestione dell'umidità. La performance ad alta intensità è il suo nucleo identitario.