Under Armour
Under Armour è un marchio statunitense di sportswear tecnico. Produce abbigliamento, calzature e accessori per la performance. L'estetica si concentra sull'utilità tecnica e sulla funzionalità atletica. Rappresenta la sottocultura dello sport agonistico e dell'allenamento estremo. Il brand valorizza la resistenza e la gestione dell'umidità. La performance ad alta intensità è il suo nucleo identitario.
Storia della moda
Kevin Plank ha fondato Under Armour nel 1996. Ha iniziato nel seminterrato di sua nonna a Washington, D.C. Il marchio ha rivoluzionato il settore con i primi strati base sintetici e traspiranti. Questa innovazione ha superato il limite del cotone nello sport. Under Armour ha reso popolari i capi a compressione e i tessuti tecnici. Ha ridefinito il mercato dell'abbigliamento sportivo moderno.
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