Descrizione
TJ Maxx è un retailer off-price. Offre una selezione variegata di abbigliamento firmato e di marca. La sua estetica è un mix eclettico tra trend stagionali e capi iconici. Il brand rappresenta una sottocultura di consumatori attenti al valore. Il loro obiettivo è l'alta moda a prezzi accessibili.
Storia
Bernard Cammarata fondò TJ Maxx nel 1976 a Framingham, Massachusetts, come sussidiaria di Zayre. È diventata il marchio di punta di TJX Companies. Il retailer ha segnato la storia della moda. Ha reso popolare il modello off-price, scardinando il dominio dei grandi magazzini tradizionali. Culturalmente ha creato l'esperienza dello shopping come una caccia al tesoro. I consumatori setacciano inventari in continuo turnover alla ricerca di capi firmati scontati. Questo ha influenzato le strategie del retail discount moderno e il comportamento d'acquisto globale.
