Patagonia
Patagonia è un'azienda statunitense di abbigliamento outdoor. Produce equipaggiamento tecnico per arrampicata, surf e sci. L'estetica si fonda sulla durabilità e sul design utilitaristico. Il brand rappresenta una sottocultura legata all'attivismo ambientale. Promuove la riduzione dei consumi. La sostenibilità ecologica e la responsabilità d'impresa sono i suoi principi cardine.
Storia della moda
Yvon Chouinard fonda Patagonia nel 1973. L'azienda evolve dalla Chouinard Equipment, specializzata in attrezzatura da arrampicata. Il brand trasforma il settore outdoor introducendo una palette cromatica vibrante. È pioniere nell'uso di materiali riciclati, come il poliestere derivato dalle bottiglie di plastica. Nella storia del costume, Patagonia è il pilastro del movimento gorpcore. Il suo modello di business è radicale. Nel 2022 la proprietà è stata trasferita a un trust per la tutela ambientale.
