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Paper Denim Co
Paper Denim & Cloth è un marchio di denim premium focalizzato su una costruzione impeccabile e un'estetica vintage. Rappresenta il passaggio verso il luxury casual di fine millennio. Il brand punta su design utilitaristico, tessuti giapponesi e lavaggi artigianali. Si rivolge a una sottocultura che privilegia la maestria tecnica rispetto all'ostentazione del logo.
Storia
Fondata nel 1999 da Alex Gilbert e Scott Morrison, il brand ha ridefinito il mercato del denim premium. Ha introdotto prezzi elevati e lavaggi specialistici al grande pubblico. Nei primi anni 2000 è diventato un pilastro culturale del boom del denim di lusso. Nonostante i cambi di proprietà e i periodi di pausa, la sua importanza storica risiede nell'influenza esercitata sulla costruzione e sul marketing dei jeans designer.
