Descrizione
Kohl's è una catena di grandi magazzini americana. Offre abbigliamento, calzature, articoli per la casa e prodotti beauty a diverse fasce di prezzo. Il target è composto da famiglie della classe media. Il modello si basa su marchi privati e sconti frequenti. È un approccio retail pratico e orientato al valore. Non rappresenta una sottocultura specifica.
Storia
Kohl's nasce nel 1962 a Brookfield, Wisconsin, per mano di Max Kohl. L'azienda cresce rapidamente tra gli anni Settanta e Ottanta. La quotazione in borsa avviene nel 1992. Il gruppo ha reso popolare il modello dei grandi magazzini accessibili negli Stati Uniti. Oggi è uno dei principali retailer del settore. Negli ultimi anni ha affrontato cali di vendite e chiusure di punti vendita. Il mercato si sta spostando verso l'e-commerce e il fast fashion.
