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Kill The Hype
Kill the Hype è un marchio di streetwear di Los Angeles. Produce copricapi e abbigliamento sovversivi. L'estetica è minimalista. I loghi sportivi sono invertiti. La tipografia è decisa. Rappresenta un'etica controculturale. Privilegia l'esclusività. Decostruisce l'identità dei grandi brand.
Storia
Kill the Hype nasce a metà degli anni 2010. Si afferma con i suoi cappelli dal logo rovesciato. Questa scelta sfida le norme del branding tradizionale. Il marchio ottiene rilevanza culturale attraverso atleti e musicisti di alto profilo. Il modello si basa sulla scarsità. Il suo linguaggio estetico ha influenzato la sovversione dei loghi nello streetwear contemporaneo. Resta un punto fermo a Los Angeles. Domina il mercato del reselling.
