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Helmut Lang
Helmut Lang è una casa di moda fondamentale. Il suo stile è minimalista e utilitaristico. Rappresenta una sottocultura intellettuale e un'austerità urbana. Il brand punta sulla decostruzione e sui materiali industriali. La palette è monocromatica. Unisce la sartoria d'alto livello con elementi di abbigliamento urbano e da lavoro.
Storia
Helmut Lang fonda la sua etichetta omonima a Vienna nel 1986. Sposta la sede a New York nel 1997. È il pioniere del minimalismo anni Novanta. Cambia le regole delle sfilate trasmettendole online. Pubblicizza il brand sui tetti dei taxi. Introduce materiali come il nylon balistico e la gomma nel lusso. Lang lascia nel 2005. Il suo archivio resta un pilastro per la moda uomo e donna contemporanea.
