Descrizione
EGOIST è un marchio di moda giapponese centrale nella sottocultura gyaru di Shibuya 109. La sua estetica punta su uno stile sicuro, maturo e provocante, spesso classificato come cool-gyaru. Il brand incarna un ethos di autoespressione e indipendenza. Lo fa attraverso silhouette audaci e design orientati alle tendenze del momento.
Storia
Fondata nel 1994, EGOIST è diventata un pilastro del movimento gal giapponese tra la fine degli anni '90 e l'inizio dei 2000. Il marchio ha acquisito rilevanza culturale con il fenomeno delle 'charisma clerk'. I commessi sono diventati icone di stile nazionali. Questo cambiamento ha trasformato il personale retail in veri trendsetter. Il brand ha definito l'estetica del distretto di Shibuya. Ha influenzato la moda giovanile in tutta l'Asia orientale per oltre vent'anni.