Descrizione
Daiso è una catena giapponese di discount in stile 100 yen. Vende articoli per la casa, cancelleria, cosmetica e alimentari a prezzi fissi contenuti. La sua estetica è utilitaristica e minimale. Punta sulla funzionalità quotidiana, non sullo stile. Il brand rappresenta la cultura del consumo pratico e accessibile tipica del retail giapponese.
Storia
Daiso nasce a Hiroshima, in Giappone, nel 1977. La Daiso Sangyo la fondò come rivenditore di articoli generici a basso costo. La catena si è espansa in tutto il Giappone e poi nel mondo. Opera in Asia, Nord America, Europa e altri continenti. Daiso è un negozio di varietà, non un marchio di moda. Non ha un ruolo nella storia del fashion.
