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Cheap Monday
Cheap Monday è un marchio svedese definito dal denim slim-fit. Il logo con il teschio è il suo simbolo distintivo. L'estetica fonde attitudine punk rock e minimalismo scandinavo. Parla alle sottoculture giovanili. Esprime un ethos alternativo e anticonformista. Il focus è sulle silhouette ultra-aderenti.
Storia della moda
Örjan Andersson e Adam Friberg fondano il brand nel 2004. Tutto nasce a Stoccolma da Weekend, un piccolo negozio di seconda mano. Il marchio ottiene fama mondiale grazie ai jeans skinny. Intercetta il revival indie-rock di metà anni Duemila. H&M acquisisce l'azienda nel 2008. La produzione cessa nel 2019. La sua influenza sul denim di massa rimane significativa.
