brand
Charter Club
Charter Club è la linea esclusiva di Macy’s dedicata allo sportswear classico americano. L'estetica si basa su silhouette tradizionali e motivi preppy. Il cashmere è un materiale essenziale. Il brand rappresenta un approccio conservatore e curato. Privilegia capi funzionali che durano nel tempo. Evita consapevolmente le logiche del fast fashion.
Storia
Macy’s ha lanciato Charter Club negli anni Ottanta. Era il periodo di massima espansione per i marchi propri dei grandi magazzini. Il brand offriva un'alternativa accessibile ai marchi heritage più blasonati. È diventato presto un elemento centrale dell'inventario del retailer. La strategia puntava su taglie standardizzate e qualità costante dei tessuti. La sua storia riflette la tendenza a internalizzare il design. L'obiettivo era mantenere uno stock stabile di abbigliamento tradizionale americano.
