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Caterpillar
Caterpillar è un brand lifestyle globale con radici nel workwear industriale. L'estetica punta su resistenza, funzionalità e costruzione robusta. Il brand incarna un ethos utilitaristico. Nato per il lavoro manuale, è stato adottato dalle sottoculture urbane. Queste cercano capi e calzature autentici e heavy-duty.
Storia
Caterpillar Inc. ha concesso la licenza del proprio nome per le calzature nel 1988. Wolverine World Wide ha gestito la produzione. Negli anni '90, lo stivale Colorado ha cambiato destinazione. È passato dai cantieri ai movimenti grunge e hip-hop. Questo passaggio ha reso il brand un pilastro del workwear come tendenza fashion. Rappresenta il successo di un produttore di macchinari industriali nel mercato dell'abbigliamento consumer. La chiave è stata il design funzionale.
