Descrizione
Blue Asphalt era un marchio denim private label venduto dalla catena americana Wet Seal. L'estetica puntava sull'abbigliamento casual, tra cui jeans a vita bassa e top grafici. Il brand incarnava la cultura dei mall e le tendenze fashion adolescenziali tra la fine degli anni '90 e l'inizio dei 2000.
Storia
Nata come brand interno per Wet Seal, Blue Asphalt ha operato durante l'espansione dei centri commerciali suburbani. Produceva capi in denim per il settore fast-fashion. Il brand è declinato insieme alla casa madre, colpita da fallimento e chiusure di punti vendita dal 2015. Rappresenta un caso storico della strategia private label usata dai retailer per intercettare i trend dell'era Y2K.