brand
9090
9090 è un brand di streetwear giapponese. L'estetica richiama gli anni Novanta. Le silhouette sono ampie e voluminose. Rappresenta una sottocultura nativa digitale. Il design usa grafiche audaci e colori vivaci. Si rivolge a un pubblico giovane. Unisce l'abbigliamento sportivo d'epoca con gli elementi urbani di Harajuku.
Storia
Shota Kataoka ha fondato 9090 all'interno di Yutori Inc. Il brand è nato alla fine degli anni 2010 attraverso i social media. Ha superato i modelli di vendita tradizionali. Ha creato una comunità diretta con il pubblico sulle piattaforme digitali. Nel 2020, Zozo Inc. ha acquisito la quota di maggioranza di Yutori. Questo evento segna un cambiamento nel mercato giapponese. I grandi conglomerati ora investono nello streetwear nato sul web.
