Definizione

Il Bloghouse è un'estetica nata nei circuiti della vita notturna indie tra il 2006 e il 2012. Prende il nome dal micro-genere dance diffuso dai blog MP3 e MySpace tra Parigi, Londra, New York e Los Angeles. Il look unisce la silhouette sottile di Hedi Slimane a capi economici da festa. Jersey di American Apparel, legging in lamé, calze rotte, Converse alte ed eyeliner sbavato. Il mezzo espressivo è la fotografia amatoriale con flash diretto. Fotografi come The Cobrasnake pubblicavano gli scatti online il mattino seguente. Gli outfit erano pensati per risaltare sotto il flash di una fotocamera compatta. La stampa ha ribattezzato l'epoca indie sleaze a partire dal 2021 dopo il ritorno in circolazione degli archivi fotografici sui social.

Logica del Corpo

La silhouette è sottile e consapevole del corpo. Deriva dalla linea Dior Homme di Hedi Slimane ed è adottata da ogni genere. I vestiti sono attillati e piccoli. Il corpo è presentato nel pieno della festa tra sudore, fumo e ballo. Il traguardo estetico è la foto del giorno dopo. Il disordine è una logica stilistica. L'eyeliner cola e le calze si rompono. Tutto appare perfetto sotto il flash diretto della macchina fotografica.

Esemplari

• The Cobrasnake (Mark Hunter)2004-2010Il sito di Hunter ha documentato le feste di Los Angeles e New York con il flash diretto. Hunter pubblicava le foto durante la notte. Ha definito il modo in cui quell'era vedeva se stessa. Descriveva i suoi soggetti tra fumo di sigaretta, sudore e birra versata ovunque. Rizzoli ha pubblicato il suo archivio nel 2022 in coincidenza con il ritorno del trend.
• Misshapes2004-2008Il party settimanale di Manhattan gestito da Leigh Lezark, Geordon Nicol e Greg Krelenstein. Un fotografo ritraeva i partecipanti contro una parete e le foto circolavano sui blog il giorno dopo. Madonna apparve a sorpresa nel 2005. Karl Lagerfeld scelse Lezark come ambasciatrice Chanel. L'uniforme dei partecipanti era composta da jeans skinny, pezzi vintage e American Apparel.
• Cory Kennedy2005-2008Un'adolescente di Los Angeles fotografata da Mark Hunter a partire dal 2005. La sua presenza sul sito The Cobrasnake generava picchi di traffico immediati. La stampa la definì la prima It girl di internet. Fu la dimostrazione che i blog potevano creare icone di stile senza l'aiuto delle riviste.
• Hedi Slimane per Dior Homme2000-2007Il taglio ultra-sottile di Slimane ha definito la silhouette dell'epoca per tutti i generi. Karl Lagerfeld perse oltre quaranta chili per poter indossare i suoi abiti. Il jeans skinny sdoganato da Slimane divenne il capo base della scena. Slimane ha riproposto questo registro estetico da Saint Laurent a partire dal 2012.

Timeline

• 1997-2003Il party Trash di Erol Alkan lancia l'electroclash e il post-punk revival a Londra. Pedro Winter fonda la Ed Banger Records a Parigi nel 2003. L'etichetta lancia Justice, Uffie e SebastiAn. I loro dischi dominano i blog musicali.
• 2004-2005Iniziano i party Misshapes a Manhattan. Mark Hunter rinomina il suo sito thecobrasnake.com e inizia a scattare col flash. Hype Machine lancia un aggregatore di blog MP3. I jeans skinny economici di Cheap Monday arrivano da Stoccolma.
• 2006-2007Il brano Pop the Glock di Uffie diventa un inno generazionale su MySpace. I Klaxons vincono il Mercury Prize e portano il neon del nu-rave nei negozi di massa. Gli occhiali a serranda di Kanye West nel video di Stronger diventano un accessorio globale.
• 2008-2012Il debutto dei Crystal Castles sposta il suono verso toni più aspri. Le feste storiche chiudono i battenti. Il look sfuma nel soft grunge di Tumblr. Instagram sostituisce i blog di fotografia notturna.
• 2012-2016Slimane da Saint Laurent ripropone il guardaroba bloghouse a prezzi di lusso. La collezione autunno 2013 è esplicitamente grunge. American Apparel dichiara bancarotta e chiude la fornitura dei capi base dell'era.
• 2021-presenteL'account Instagram @indiesleaze e TikTok ne decretano il ritorno ufficiale. Il libro di The Cobrasnake e la nuova scena di New York legata a The Dare cavalcano l'onda. I critici discutono se si tratti di un vero ritorno o di una nostalgia digitale.

Riferimenti

• Indie sleaze. Wikipedia.
• Munzenrieder, Kyle. The Misshapes Look Back at Their Era-Defining Parties. W Magazine, 2024.
• Abascal, Lina. The Cobrasnake on the Chaos and Hedonism of the Indie Sleaze Era. Dazed, 2022.
• Attwood, Naomi. Mark Hunter, The Cobrasnake, on His Y2Ks Archive. AnOther, 2022.
• Zhang, Cat. The Forecaster Who Predicted Indie Sleaze Tells Us What's Next. Vice, 2022.
• Richards, Arielle. The Indie Sleaze Revival Isn't Real. Vice, 2022.
• Bulut, Selim. 2022: The Year That Indie Sleaze Wasn't a Thing. Rolling Stone UK, 2022.
• Sandstrom, Emily. 5 Artists Defining New York's Indie Sleaze Revival. Dazed, 2023.
• Trash (nightclub). Wikipedia.