Définition

Le Guochao (国潮, « marée nationale ») fusionne les motifs traditionnels et le vestiaire contemporain. Il intègre la calligraphie et les paysages classiques au streetwear et au luxe. Son vocabulaire visuel puise dans les nuages, les dragons et les phénix. Les techniques ancestrales comme le tissage de la soie et la laque rencontrent les coupes modernes. Ce mouvement se distingue de l'orientalisme occidental par son origine. Les créateurs sont chinois. Les consommateurs aussi. Le Guochao explose à la fin des années 2010. Les jeunes délaissent les logos occidentaux pour des marques locales. Le cadre culturel est large. Il va de la dynastie Tang à la technologie de Shenzhen. Les deux sources sont jugées légitimes pour le design actuel.

Logique du corps

Le Guochao place le symbole culturel en surface. Les dragons et les cols officiers portent des siècles de sens codé. L'esthétique ne demande pas un corps spécifique. Elle exige une culture partagée. L'expression du genre s'inspire de l'opéra chinois. La beauté y dépasse le binaire. Les hommes portent des pièces fluides et brodées. Les femmes adoptent des coupes structurées. Le look mêle respect des ancêtres et réinterprétation juvénile. Il associe l'artisanat historique aux proportions du streetwear et du sport.

Exemples

• Li-Ning (réinvention de marque)Depuis 2018Cette marque de sport chinoise défile à New York en 2018. La collection Wuxia mêle héritage des arts martiaux et silhouettes urbaines. Cet événement révèle le Guochao au monde.
• Angel ChenCréatrice basée à Shanghai. Elle traduit le visuel chinois traditionnel en silhouettes avant-garde. Son travail propulse le Guochao vers la haute couture.
• Mouvement Hanfu sur DouyinDes millions de jeunes Chinois portent l'habit traditionnel au quotidien. Le mouvement est documenté sur Douyin. Il va de la reconstitution historique rigoureuse à l'adaptation moderne.
• Shang-Chi et la Légende des Dix Anneaux (2021)2021Les costumes de Kym Barrett pour ce film Marvel diffusent la mode d'inspiration chinoise auprès du grand public mondial.

Chronologie

• Antiquité-ImpérialDéveloppement des traditions textiles sur plusieurs millénaires. La soie, le jacquard et la broderie s'imposent. Les vêtements codent le rang social et la philosophie.
• 1911-1949Chute de la dynastie Qing. La qipao devient la pièce phare de Shanghai. Le costume Mao (zhongshan zhuang) incarne la modernité. Les styles occidentaux et chinois cohabitent.
• 1949-1978L'ère Mao impose l'uniformité vestimentaire. Les vêtements traditionnels sont interdits. La Révolution culturelle fragilise l'artisanat ancestral et les savoir-faire textiles.
• 1978-2010sRéforme économique et ouverture. Les marques occidentales dominent le marché. Les créateurs chinois se forment à l'étranger. La production augmente mais le design cherche son identité.
• 2018-PrésentLe défilé de Li-Ning à New York déclenche le changement. Les jeunes choisissent les dragons brodés plutôt que les logos étrangers. Le mouvement Guochao domine la culture mode en Chine.

Marques

• Li-Ning
• CLOT (Edison Chen)
• Angel Chen
• Sankuanz
• PEACEBIRD
• Bosideng
• ANTA
• Shushu/Tong
• Ming Ma
• PRONOUNCE
• Feng Chen Wang
• CHENPENG
• Dawei (by Dawei Chen)
• Zuczug

Références

• Wu, Juanjuan. Chinese Fashion: From Mao to Now. Berg, 2009.
• Tsui, Christine. China Fashion: Conversations with Designers. Bloomsbury Academic, 2010.
• Finnane, Antonia. Changing Clothes in China: Fashion, History, Nation. Columbia University Press, 2008.
• Zhao, Jianhua. The Chinese Fashion Industry: An Ethnographic Approach. Bloomsbury Academic, 2013.