Définition

Le Cottagecore est une esthétique qui idéalise la vie rurale. Elle privilégie les robes prairie, les hauts de laitière, les tabliers en lin et les gilets tricotés main. Le style met en avant l'artisanat et les matières naturelles. Les silhouettes rappellent l'histoire. On y trouve des manches bouffantes, des tailles empire et des jupes froncées. Les racines intellectuelles remontent à la littérature pastorale. Théocrite a inventé le genre au IIIe siècle avant notre ère. Virgile a placé le deuil dans des paysages arcadiens. Marie-Antoinette a fait construire un hameau rustique à Versailles entre 1783 et 1786. Elle y mettait en scène la simplicité rurale dans un cadre aristocratique. Le terme s'est stabilisé sur Tumblr vers 2017. Il est devenu populaire sur TikTok pendant les confinements de 2020. Les marques clés incluent Doen, Christy Dawn, Batsheva et Hill House Home. L'esthétique traduit un désir de simplicité pré-industrielle en vêtements et en matières.

Logique du corps

Les vêtements Cottagecore facilitent les mouvements domestiques. On peut se pencher, s'agenouiller ou jardiner. Les jupes froncées et les tailles empire libèrent le corps. La silhouette délaisse les marqueurs sexuels au profit de la douceur. La présentation est traditionnellement féminine. Pourtant, les communautés queer sont centrales depuis les origines sur Tumblr. Elles utilisent le style pour vivre une féminité libérée du cadre patriarcal. Les manches bouffantes et les tailles empire rappellent des formes historiques d'avant le corset. Le corps bouge avec moins de contraintes. La logique globale est celle du nid et de la protection.

Exemples

• Folklore et Evermore de Taylor Swift2020Swift a sorti ces deux albums en 2020. Elle y utilise l'imagerie des cabanes isolées et des thèmes pastoraux. Le cardigan devient un emblème. Ces albums ont propulsé le style du créneau Tumblr vers le grand public.
• Le Hameau de la Reine de Marie-Antoinette1783-1786Marie-Antoinette a fait construire un village rustique opérationnel à Versailles. Il comprenait une laiterie et des chaumières. C'est un exemple précoce de simplicité rurale mise en scène par la richesse.
• Le Cottagecore sur Tumblr2017-2018Le terme a été créé et codifié comme un tag sur Tumblr durant cette période. La communauté était restreinte. Elle a explosé sur TikTok en 2020 quand le public confiné a trouvé un écho dans cette imagerie domestique.

Chronologie

• IIIe siècle av. J.-C.Théocrite invente la poésie pastorale. Il place des bergers dans des paysages de loisir plutôt que de travail. Il établit une convention littéraire durable de la vie rurale idéalisée.
• Ier siècle av. J.-C.Les Églogues de Virgile associent la campagne au deuil et au retrait face aux troubles politiques.
• XVIIIe siècleMarie-Antoinette commande le Hameau de la Reine à Versailles. Ce village rustique avec chaumières et moulin est conçu pour le loisir aristocratique. Le projet coûte environ 1,6 million de livres.
• Années 1960-70Les mouvements de retour à la terre et les communautés hippies relancent l'esthétique pastorale. Les fibres naturelles deviennent un acte politique contre la consommation industrielle.
• 2017-2018Le terme Cottagecore se stabilise sur Tumblr. La communauté initiale est petite et souvent identifiée comme queer.
• 2020TikTok, Pinterest et Taylor Swift accélèrent la diffusion du style en un an. Les confinements créent un public réceptif à la nostalgie rurale et aux activités domestiques.

Marques

• Doen
• Batsheva
• Lirika Matoshi
• Hill House Home
• The Vampire's Wife
• Christy Dawn
• Reformation

Références

• Frey, Angelica. “Cottagecore Debuted 2,300 Years Ago.” JSTOR Daily, 2020.
• Slone, Isabel. “Escape Into Cottagecore, Calming Ethos for Our Febrile Moment.” The New York Times, 10 mars 2020.
• Jennings, Rebecca. “Once upon a time, there was cottagecore.” Vox (The Goods), 3 août 2020.
• Tiffany, Kaitlyn. “Cottagecore Was Just the Beginning.” The Atlantic, 5 février 2021.