Description
O!Oi est une marque de streetwear sud-coréenne à l'esthétique jeune et décalée. Elle fusionne des silhouettes décontractées, une typographie graphique affirmée et des palettes de couleurs vibrantes. La marque définit une sous-culture contemporaine. Elle mise sur l'individualité et la réinterprétation ludique du sportswear classique et du style collegiate.
Histoire
Fondée en 2011 par la designer Jung Ye-seul, O!Oi émerge en pleine explosion de la scène mode de Séoul. La marque s'impose d'abord via la vente en ligne et les réseaux sociaux. Elle incarne le virage des consommateurs vers les labels nationaux natifs du numérique. Sa ligne secondaire, 5252 by O!Oi, conquiert le marché unisexe. Son succès auprès de la jeunesse sud-coréenne a ancré l'influence mondiale de la K-fashion au milieu des années 2010.
