brand
niko and...
niko and... est une marque japonaise au style décontracté et utilitaire. Elle fusionne le prêt-à-porter et l'art de vivre. Son approche repose sur une vision éditoriale du quotidien. La marque s'inspire du workwear vintage et de l'équipement outdoor. Le design est fonctionnel. Elle s'adresse à une culture urbaine diversifiée.
Histoire de la mode
Le groupe japonais Adastria fonde niko and... en 2007. La marque émerge lors d'une mutation du commerce de détail. Elle dépasse la vente de vêtements traditionnelle. Ses boutiques intègrent mobilier, papeterie et cafés. Ce modèle influence le concept de « lifestyle store » en Asie de l'Est. Le nom fonctionne comme une ellipse. L'individu complète l'identité de la marque par son propre style de vie.
