What it isNt
What it isNt est une marque de streetwear contemporaine centrée sur l'univers graphique de Mark Gonzales. Son esthétique repose sur des illustrations ludiques et un style visuel lo-fi. La marque incarne la culture skate mondiale. Elle privilégie la liberté créative, la non-conformité et la fusion entre street art et vêtements fonctionnels.
Histoire de la mode
La marque est née en 2001 d'un projet musical collaboratif entre Mark Gonzales et Tommy Guerrero. Elle est devenue une griffe de mode via des accords de licence en Asie, notamment en Corée du Sud et au Japon. Historiquement, elle prolonge l'influence de Gonzales sur l'industrie du skate. Sa force réside dans la préservation de l'esthétique skate des années 90. Elle a popularisé le streetwear d'artiste sur le marché de la mode asiatique.
