WHO.A.U
Who.A.U est une marque coréenne ancrée dans l'esthétique californienne. Son identité repose sur une sous-culture surf et décontractée. Elle utilise des graphismes vintage et des coupes preppy. L'esprit de la marque valorise un mode de vie jeune et relaxé. L'imagerie de la côte ouest américaine et le style universitaire définissent ses collections.
Histoire de la mode
Lancée en 2000 par le groupe E-Land, Who.A.U s'approprie les codes du casual américain. La marque recrée l'univers des surf shops californiens en boutique. Elle illustre une tendance majeure du début du siècle en Corée du Sud. Les grands groupes y développaient des labels locaux imitant l'héritage stylistique occidental. Cette stratégie a permis une expansion internationale rapide. Who.A.U s'est ainsi imposée sur les principaux marchés mondiaux de la mode.
