Vineyard Vines
Vineyard Vines est une maison américaine dédiée au vestiaire preppy. L'esthétique est balnéaire. Elle privilégie la détente. Les tons sont vifs. Les imprimés sont audacieux. La marque incarne l'esprit de la Nouvelle-Angleterre. Elle célèbre la plaisance et les étés insulaires. C'est une approche informelle de l'élégance classique.
Histoire de la mode
Shep et Ian Murray fondent l'entreprise en 1998 à Martha’s Vineyard. Ils débutent en vendant des cravates en soie à même leur sac à dos. La gamme s'élargit rapidement au prêt-à-porter. Au début des années 2000, la marque devient l'emblème du renouveau preppy. Elle séduit les campus et les communautés côtières aisées. Son logo, une baleine rose, est un repère culturel majeur. Il symbolise l'allure universitaire de la côte Est. Il rend accessible l'esthétique Ivy League traditionnelle.
