Under Armour
Under Armour est un équipementier américain. La marque crée des vêtements, des chaussures et des accessoires de performance. Son esthétique repose sur l'utilité technique. Elle privilégie la fonction athlétique. Elle représente la culture de la compétition. Elle incarne l'entraînement physique rigoureux. Son identité repose sur l'endurance. Elle optimise la gestion de l'humidité. Elle vise la performance de haute intensité.
Histoire de la mode
Kevin Plank fonde Under Armour en 1996. Il commence dans le sous-sol de sa grand-mère à Washington. La marque se distingue par ses premières couches synthétiques. Ces tissus évacuent la transpiration. Ils gardent les athlètes au sec. Cette innovation remplace le coton traditionnel. Under Armour impose les vêtements de compression. Elle introduit les textiles techniques dans le quotidien. Elle façonne le marché actuel de l'équipement de performance.
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