Description
To Alice est une griffe chinoise spécialisée dans les esthétiques Lolita et « soft sister ». La marque privilégie le style Sweet Lolita. On y retrouve des palettes pastel, de la dentelle et des motifs oniriques. Elle fait le pont entre la mode jeunesse grand public et la sous-culture très codifiée du Lolita.
Histoire
Fondée en 2010, To Alice est une marque de référence sur le marché chinois de la mode Lolita. Elle s'est imposée à l'international en ouvrant une boutique physique à Harajuku, au Japon. C'est un fait rare pour un label issu d'une sous-culture chinoise. La marque joue un rôle historique dans le mouvement « HanLo ». Elle propose des prix plus abordables que les maisons japonaises traditionnelles. Son essor a transformé la mode Lolita : d'un loisir de niche, elle est devenue un segment accessible du street style mondial.
