Description
TJ Maxx est un détaillant spécialisé dans le déstockage de prêt-à-porter de créateurs et de marques de renom. Son esthétique repose sur un mélange éclectique entre tendances saisonnières et basiques intemporels. La marque incarne une sous-culture de consommateurs avertis, privilégiant les labels de luxe à des prix accessibles.
Histoire
Bernard Cammarata fonde TJ Maxx en 1976 à Framingham, dans le Massachusetts, en tant que filiale de Zayre. La marque devient ensuite le pilier du groupe TJX Companies. Ce détaillant a marqué l'histoire de la mode en popularisant le modèle du 'off-price', bousculant ainsi l'hégémonie des grands magasins traditionnels. Sur le plan culturel, il a instauré l'expérience de la 'chasse au trésor'. Les clients parcourent des stocks en rotation constante pour dénicher des pièces de créateurs à prix réduits. Ce concept influence encore aujourd'hui les stratégies de la vente discount et les comportements d'achat.
