Description
Sidemen Clothing est une marque britannique de streetwear. Elle a été fondée par les membres des Sidemen, un groupe de créateurs de contenu britanniques. L'esthétique repose sur les codes du streetwear urbain. On y retrouve des logos affirmés, des t-shirts graphiques, des hoodies et des ensembles de jogging. La marque incarne la sous-culture des créateurs en ligne. Elle repose sur un esprit communautaire ancré dans l'audience des Sidemen.
Histoire
Sidemen Clothing a été lancée en 2017 par les Sidemen. Ce collectif de YouTubeurs comprend KSI, Miniminter, Joe Weller, Ethan Payne, Vikkstar123, Zerkaa et Tobjizzle. Ils ont débuté sur la plateforme au début des années 2010. La marque est un pionnier. Elle est l'un des premiers exemples de collectif de créateurs de contenu transformant une communauté numérique en label de prêt-à-porter commercial. Son essor témoigne de l'influence croissante des personnalités du web sur la mode urbaine et le marché du merchandising chez les jeunes au Royaume-Uni.
