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Semir
Semir est une marque de mode chinoise. Elle propose un vestiaire casual. L'esthétique est fonctionnelle et contemporaine. Les codes du streetwear mondial influencent les collections. L'identité cible la jeunesse. Le confort et l'accessibilité définissent la marque. Elle offre des essentiels standardisés au plus grand nombre.
Histoire
Qiu Guanghe fonde Semir en 1996 à Wenzhou. La marque émerge durant l'essor industriel chinois. Elle adopte un modèle économique léger. La production est externalisée. L'entreprise privilégie le design et la distribution. Cette stratégie permet une expansion nationale rapide. Semir incarne la transition vers le prêt-à-porter décontracté de masse en Chine.
