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San-X
San-X est une société japonaise de design de personnages. Elle produit des articles de lifestyle et de prêt-à-porter. Son esthétique repose sur le minimalisme « kawaii » et l'« iyashikei », ou l'art de l'apaisement. La marque incarne une sous-culture axée sur le confort émotionnel. Elle privilégie des visuels anthropomorphes doux, la simplicité et des récits visuels empreints de tendresse.
Histoire
Fondée en 1932 sous le nom de San-Ei Sha, l'entreprise devient San-X en 1973. Elle délaisse la papeterie traditionnelle pour l'exploitation de licences de personnages. Elle crée des icônes mondiales comme Rilakkuma. San-X marque l'histoire de la mode par son influence sur le mouvement « kawaii ». Ses personnages s'invitent dans des collaborations streetwear prestigieuses. Ils illustrent la fusion du merchandising de personnages et de l'esthétique mode contemporaine, au Japon comme à l'international.
