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Paper Denim Co
Paper Denim & Cloth est une griffe de denim haut de gamme. Elle mise sur une confection rigoureuse et une esthétique vintage. La marque incarne la transition du tournant du siècle vers le casual de luxe. Elle privilégie le design utilitaire, les textiles japonais et les délavages artisanaux. Elle s'adresse à une sous-culture qui valorise le savoir-faire plutôt que le logo ostentatoire.
Histoire
Fondée en 1999 par Alex Gilbert et Scott Morrison, la marque a structuré le marché du denim premium. Elle a imposé des prix élevés et des délavages spécialisés auprès du grand public. Au début des années 2000, elle est devenue un pilier culturel de l'essor du denim de luxe. Malgré des changements de propriétaire et des périodes d'absence, son importance historique réside dans son influence précoce sur la coupe et le marketing du jean de créateur.
