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Nasty Gal
Nasty Gal est un retailer américain dédié aux jeunes femmes. Son esthétique mise sur le vintage, l'audace et le caractère. La marque incarne un esprit rebelle. Elle fusionne les codes rock avec le street style contemporain. Elle s'adresse à une sous-culture affirmée et non-conformiste.
Histoire de la mode
Sophia Amoruso fonde l'entreprise en 2006. Tout commence sur eBay avec une sélection de pièces vintage. La marque devient ensuite une plateforme e-commerce indépendante. Elle pionnière du retail porté par les réseaux sociaux. Sa croissance fulgurante suivie de la faillite en 2016 illustre la volatilité de la fast-fashion. Le groupe Boohoo finit par l'acquérir. Nasty Gal demeure un cas d'école sur l'évolution de l'entrepreneuriat mode digital.
