Miffy est une marque de lifestyle et de prêt-à-porter. Elle s'appuie sur les illustrations minimalistes de Dick Bruna. L'esthétique repose sur des contours noirs épais. Les couleurs primaires définissent l'espace. Les formes géométriques sont élémentaires. La marque porte la culture kawaii. Elle valorise l'innocence et la clarté visuelle. C'est une communication universelle.