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Kill The Hype
Kill the Hype est un label de streetwear de Los Angeles. Il se spécialise dans les couvre-chefs et les vêtements subversifs. L'esthétique est minimaliste. Les logos de sport professionnel sont systématiquement inversés. La typographie est brute. La marque porte un ethos contre-culturel. Elle valorise l'exclusivité. Elle déconstruit les codes du branding institutionnel.
Histoire
Fondée au milieu des années 2010. Kill the Hype s'impose par ses casquettes au logo inversé. Ce choix défie les normes du licensing traditionnel. La marque acquiert une importance culturelle majeure. Elle s'affiche sur les athlètes et musiciens les plus influents. Elle cultive un marché fondé sur la rareté. Son langage visuel inspire une tendance globale de subversion des logos. Le label reste une référence à Los Angeles. Sa présence est constante sur le marché de la revente.
