Description
Joe Fresh est une marque de prêt-à-porter canadienne distribuée par les enseignes Loblaw Companies. Son esthétique repose sur des essentiels du quotidien, abordables et polyvalents : basiques, denim et collections saisonnières. La marque incarne une approche de la mode casual contemporaine, accessible et axée sur le rapport qualité-prix.
Histoire
Joe Fresh a été lancé en 2006 par Loblaw Companies, l'un des plus grands détaillants de produits alimentaires et pharmaceutiques au Canada, sous forme de marque de distributeur. La ligne est née d'une collaboration avec le designer Joe Mimran, cofondateur de Joe Fresh Style, l'ancêtre de la marque actuelle. Le déploiement s'est étendu à l'international, notamment aux États-Unis. La marque s'est imposée par son modèle de fast fashion à gros volumes et prix bas. Sa production a fait l'objet de critiques après l'effondrement de l'usine Rana Plaza au Bangladesh en 2013, où étaient fabriqués certains de ses articles.
