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Insitu XO Core Denim Division
L'unité Insitu XO Core Denim était une marque de streetwear australienne établie dans les années 1990. La marque se concentrait sur le denim brut, les silhouettes oversize et les graphismes d'inspiration industrielle. Elle représentait une fusion entre la culture club underground et le workwear utilitaire, privilégiant la durabilité et une esthétique urbaine marquée au sein de la culture jeune locale.
Histoire
Fondée à Melbourne en 1994 par Peter Lewin, Insitu est devenue une figure centrale de la scène streetwear émergente en Australie. La marque a acquis une importance culturelle en passant de la boutique de niche à une présence dominante dans le retail. Elle a joué un rôle déterminant dans la définition de l'esthétique de la jeunesse australienne de la fin des années 1990, influençant le marché avant l'expansion mondiale de la fast fashion. La marque a finalement cessé ses activités au milieu des années 2000 suite aux mutations du paysage commercial.
