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Helmut Lang
Helmut Lang est une maison d'influence au style minimaliste et utilitaire. Elle incarne une sous-culture intellectuelle. Elle définit l'austérité urbaine. L'identité repose sur la déconstruction. Les matériaux industriels côtoient les coupes structurées. La palette est monochrome. Le tailleur haut de gamme fusionne avec le streetwear et le bleu de travail.
Histoire
Helmut Lang fonde sa maison éponyme à Vienne en 1986. Il transfère ses activités à New York en 1997. Il est le pionnier du minimalisme des années 1990. Lang réinvente le format des défilés. Il diffuse ses présentations sur internet. Il utilise les toits des taxis comme supports publicitaires. La marque intègre le nylon balistique et le caoutchouc au luxe. Son départ en 2005 marque une rupture. Ses premières créations demeurent une référence majeure pour la mode contemporaine.
